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中国第一家可口可乐商店来了,它带着汪星人来了......

范盒 2023-01-09

The following article is from 品牌案例精选 Author 王琦

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作者 | 王琦(品牌案例精选主笔)

来源 | 品牌案例精选(ID:Brand2016)

素材来源 | 可口可乐中国 官方微信


对于肥宅来说,没有什么是一杯肥宅快乐水解决不了的~
 
可口可乐不光是快乐肥宅水,还是极具人气的潮流跨界品牌。我们知道近些年以来,可口可乐进军时尚界,联合不少品牌出了联名款,THE FACE SHOP的可乐味唇彩,安踏的可乐鞋、太平鸟的潮服.....
 


最近可口可乐又加码周边营销,根据可口可乐官方显示,中国第一家可口可乐商店前几天在上海的紫竹园区开业了。但遗憾的是,这是可口可乐内部员工的专属商店,只限于内部员工购买!!

不正经卖饮料的可口可乐,这次的周边又带给我们什么惊喜?
 

首家中国可口可乐商店周边盘点

可口可乐商店内的商品覆盖美妆护肤、文创周边、箱包皮具、服装鞋帽,玩乐什么都有,但唯独没有可口可乐。可口可乐商店居然不卖“可以喝的”可口可乐,这是认真的吗?
 


由垃圾做成的「24包」

首先最值得说说的还是“24包”,“24包”顾名思义就是——24个瓶子就是一个包!

不要小看这款包包,这其实是可口可乐联合壹基金共同推出的联名,主打资源再生概念,这是可口可乐对于所用包装100%回收和再利用战略的一次落地。


另外,这款“24包”还有一种解释就是“24变”,因为它可以满足你千人千面的拎包场景,“24包”,提供了两种款式:托特包(单肩包和斜挎包)和旅行包,让你休闲风、旅行风、运动风等切换自如。
 


背后的设计队伍也不容小觑,集结有潮包设计师、奢侈品设计师,以及拥有18年经验的制包工匠。作为一款集实用性、品质感和观赏性于一体的包包,用垃圾做潮包,可以说可口可乐这波操作很用心。


“家”护照包和“有文化”笔袋

值得一提的是,跟“24包”设计灵感相似的是——“家”护照包和“有文化”笔袋,同样是可口可乐环保理念下的产物,是利用饮料瓶回收再生材料制成的。

其中,“家”和“有文化”使用了可口可乐中国联合“好字在”合作的「中国字·在乎体」。

“在乎体”是可口可乐鼓励大家使用在乎体,去写在乎的字,送给在乎的人。结合这个可以这么去解读——可口可乐开店的意义:送出去的周边,都是一份在乎。
 


只能说在中国开个店,可口可乐也是心机满满的,字体要用上带有中国文化的品牌字体,隐藏了可口可乐对于中国市场的“在乎”。

摇粒绒外套和羽绒服

新年当然是要红红火火,这件大红色羽绒服就十分有气场。

在摇粒绒外套上,还可以隐约看到可口可乐北极萌熊的衣服,这个可乐搭配look可以立马学起来。
 


潮人必备单品自然少不了一顶渔夫帽,这顶渔夫帽把百年品牌可口可乐的logo印在上面,堪称将复古和流行进行到底!
 


谁说可口可乐只能是大红色?

看这款卫衣,红色、绿色、黄色形成的撞色设计,看起来毫无违和感,还多了几分潮流感。这样的“撞色”穿搭,相信走在街上不仅超级有回头率,一定还能满足你减龄又时尚的穿搭需求。
 
 
可口可乐宠物外套

这是个吸猫撸狗的时代,可口可乐还很贴心地给各位铲屎官,准备了一件汪星人的可乐装。穿上了就成了最潮的汪星人,为你创造和狗狗一起拍时尚大片的机会。
 


可口可乐唇膏

这是润唇膏品牌Lip Smacker联合可口可乐公司打造的联名款唇膏,从造型看上去就像是迷你版的可口可乐。

据说此前双方合作,就一共设计了可口可乐、樱桃可乐、芬达和雪碧这几种味道,而颜色味道和对应的可乐饮料一模一样。
 


你一定好奇到底怎么涂,将可乐冰块的杯口取下来,背面就是润唇膏膏体。各位猪猪女孩,看完这造型,不想试一试吗? 还是准备买来收藏......

 


可口可乐瓶子

我们知道可口可乐的经典弧形玻璃瓶,早已经是其品牌形象的流行文化符号。
 
可口可乐这次也把它的符号价值用到尽,拿瓶子制成了“日历”。可口可乐把每个月份的英文印在瓶子上,而且一个月份搭配一种颜色,赤橙黄绿青蓝紫都有,简直是颜色控的福音。
 


真的很想一次性买下12个瓶子,一天或者一个月用一个颜色,一个月天天不重样!

 

可口可乐还给瓶身穿上一件超级萌的可乐卫衣,就好像行走的可乐小人,赋予了可乐瓶更多快乐的产品温度。瞬间激发了大家的少女心,让人对这些萌物毫无抵抗力。
 
可口可乐汽车模型

这块地带属于小朋友的世界,可口可乐给熊孩子设计了红色货车和黄色的皮卡车玩具,可以发现在红色的货车车上,还印上了喝可乐的经典姿势。

不禁联想到此前可口可乐推出的自动拍照的“自拍瓶”,足以见得,可口可乐都在用小物件,记录下用户享用可口可乐的每个快乐瞬间。


私人订制到自助购物
新零售模式的探索
 
可口可乐的商店不仅在卖周边,为了丰富商店内的购物氛围,可口可乐商店还设计了一系列趣味的互动。最大程度将快乐融入到购物过程中,由此丰富大家的消费体验。
 
第一天开业可口可乐自然要借势搞事情,增加关注度,比如现场就邀请了巨型的北极熊玩偶跟大家现场互动,给大家提供了拍照分享的机会。
 


个性化消费成为趋势的环境下,可口可乐将私人定制流程搬到了线下,实现了以消费者为中心的C2B商业模式。
 
比如说在这家可口可乐商店里,你可以借助机器私人订制T恤、手机壳,这种C2B反向定制的玩法,恰恰符合了可口可乐受众个性化、多元化的消费需求。
 


说到这里,这家门店还有一个经营的创新,就是选取了无人化经营的模式,店里没有店员。
 


作为一个出道100多年的饮料品牌,可口可乐一直在琢磨怎么保持年轻化的品牌形象。这一次可口可乐将商店开进中国上海,又是可口可乐一次基于本土化、年轻化策略出发的创新玩法。
 
从目前曝光的产品周边来看,整体不失设计感和时尚感,实用性也在线。可口可乐也期望将吃喝玩乐的周边作为载体,把“分享”、“快乐”、“欢聚”的文化植入到这些产品中,释放自己的品牌快乐文化,让品牌形象更加深入人心。
 
此外基于重构人货场,从无人经营到私人订制的自助购物模式。在我看来可口可乐不只是开店做跨界周边,它还在琢磨新零售的模式,通过打造线上线下多种营销触点,深入年轻人的社交场景,让品牌文化真正做到触手可及。
 
当然无论是一个“年龄”多大的品牌,无论一个品牌IP背后聚集着多少忠诚的粉丝,开店做周边从来都只是一种营销方式,而不是目的。产品品质和实用性,才是让消费者买单的最核心因素。

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