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作者 | 王琦（品牌案例精选主笔）
来源 | 品牌案例精选（ID：Brand2016）
素材来源 | 可口可乐中国 官方微信
对于肥宅来说，没有什么是一杯肥宅快乐水解决不了的~可口可乐不光是快乐肥宅水，还是极具人气的潮流跨界品牌。我们知道近些年以来，可口可乐进军时尚界，联合不少品牌出了联名款，THE FACE SHOP的可乐味唇彩，安踏的可乐鞋、太平鸟的潮服.....
最近可口可乐又加码周边营销，根据可口可乐官方显示，中国第一家可口可乐商店前几天在上海的紫竹园区开业了。但遗憾的是，这是可口可乐内部员工的专属商店，只限于内部员工购买！！不正经卖饮料的可口可乐，这次的周边又带给我们什么惊喜？
可口可乐商店内的商品覆盖美妆护肤、文创周边、箱包皮具、服装鞋帽，玩乐什么都有，但唯独没有可口可乐。可口可乐商店居然不卖“可以喝的”可口可乐，这是认真的吗？
首先最值得说说的还是“24包”，“24包”顾名思义就是——24个瓶子就是一个包！不要小看这款包包，这其实是可口可乐联合壹基金共同推出的联名，主打资源再生概念，这是可口可乐对于所用包装100%回收和再利用战略的一次落地。
另外，这款“24包”还有一种解释就是“24变”，因为它可以满足你千人千面的拎包场景，“24包”，提供了两种款式：托特包（单肩包和斜挎包）和旅行包，让你休闲风、旅行风、运动风等切换自如。
背后的设计队伍也不容小觑，集结有潮包设计师、奢侈品设计师，以及拥有18年经验的制包工匠。作为一款集实用性、品质感和观赏性于一体的包包，用垃圾做潮包，可以说可口可乐这波操作很用心。
值得一提的是，跟“24包”设计灵感相似的是——“家”护照包和“有文化”笔袋，同样是可口可乐环保理念下的产物，是利用饮料瓶回收再生材料制成的。其中，“家”和“有文化”使用了可口可乐中国联合“好字在”合作的「中国字·在乎体」。“在乎体”是可口可乐鼓励大家使用在乎体，去写在乎的字，送给在乎的人。结合这个可以这么去解读——可口可乐开店的意义：送出去的周边，都是一份在乎。
只能说在中国开个店，可口可乐也是心机满满的，字体要用上带有中国文化的品牌字体，隐藏了可口可乐对于中国市场的“在乎”。新年当然是要红红火火，这件大红色羽绒服就十分有气场。在摇粒绒外套上，还可以隐约看到可口可乐北极萌熊的衣服，这个可乐搭配look可以立马学起来。
潮人必备单品自然少不了一顶渔夫帽，这顶渔夫帽把百年品牌可口可乐的logo印在上面，堪称将复古和流行进行到底!
看这款卫衣，红色、绿色、黄色形成的撞色设计，看起来毫无违和感，还多了几分潮流感。这样的“撞色”穿搭，相信走在街上不仅超级有回头率，一定还能满足你减龄又时尚的穿搭需求。这是个吸猫撸狗的时代，可口可乐还很贴心地给各位铲屎官，准备了一件汪星人的可乐装。穿上了就成了最潮的汪星人，为你创造和狗狗一起拍时尚大片的机会。
这是润唇膏品牌Lip Smacker联合可口可乐公司打造的联名款唇膏，从造型看上去就像是迷你版的可口可乐。据说此前双方合作，就一共设计了可口可乐、樱桃可乐、芬达和雪碧这几种味道，而颜色味道和对应的可乐饮料一模一样。
你一定好奇到底怎么涂，将可乐冰块的杯口取下来，背面就是润唇膏膏体。各位猪猪女孩，看完这造型，不想试一试吗? 还是准备买来收藏......
我们知道可口可乐的经典弧形玻璃瓶，早已经是其品牌形象的流行文化符号。可口可乐这次也把它的符号价值用到尽，拿瓶子制成了“日历”。可口可乐把每个月份的英文印在瓶子上，而且一个月份搭配一种颜色，赤橙黄绿青蓝紫都有，简直是颜色控的福音。
真的很想一次性买下12个瓶子，一天或者一个月用一个颜色，一个月天天不重样！
可口可乐还给瓶身穿上一件超级萌的可乐卫衣，就好像行走的可乐小人，赋予了可乐瓶更多快乐的产品温度。瞬间激发了大家的少女心，让人对这些萌物毫无抵抗力。这块地带属于小朋友的世界，可口可乐给熊孩子设计了红色货车和黄色的皮卡车玩具，可以发现在红色的货车车上，还印上了喝可乐的经典姿势。不禁联想到此前可口可乐推出的自动拍照的“自拍瓶”，足以见得，可口可乐都在用小物件，记录下用户享用可口可乐的每个快乐瞬间。
可口可乐的商店不仅在卖周边，为了丰富商店内的购物氛围，可口可乐商店还设计了一系列趣味的互动。最大程度将快乐融入到购物过程中，由此丰富大家的消费体验。第一天开业可口可乐自然要借势搞事情，增加关注度，比如现场就邀请了巨型的北极熊玩偶跟大家现场互动，给大家提供了拍照分享的机会。
个性化消费成为趋势的环境下，可口可乐将私人定制流程搬到了线下，实现了以消费者为中心的C2B商业模式。比如说在这家可口可乐商店里，你可以借助机器私人订制T恤、手机壳，这种C2B反向定制的玩法，恰恰符合了可口可乐受众个性化、多元化的消费需求。
说到这里，这家门店还有一个经营的创新，就是选取了无人化经营的模式，店里没有店员。
作为一个出道100多年的饮料品牌，可口可乐一直在琢磨怎么保持年轻化的品牌形象。这一次可口可乐将商店开进中国上海，又是可口可乐一次基于本土化、年轻化策略出发的创新玩法。从目前曝光的产品周边来看，整体不失设计感和时尚感，实用性也在线。可口可乐也期望将吃喝玩乐的周边作为载体，把“分享”、“快乐”、“欢聚”的文化植入到这些产品中，释放自己的品牌快乐文化，让品牌形象更加深入人心。此外基于重构人货场，从无人经营到私人订制的自助购物模式。在我看来可口可乐不只是开店做跨界周边，它还在琢磨新零售的模式，通过打造线上线下多种营销触点，深入年轻人的社交场景，让品牌文化真正做到触手可及。当然无论是一个“年龄”多大的品牌，无论一个品牌IP背后聚集着多少忠诚的粉丝，开店做周边从来都只是一种营销方式，而不是目的。产品品质和实用性，才是让消费者买单的最核心因素。快消餐饮品牌案例--来自冠道品牌策划
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